2019年全球最佳品牌榜！科技公司统治百强！

据Interbrand年度“全球最佳品牌榜”，2019年与2001年相比最有价值品牌因科技的影响力变化显著，表明了科技公司在短时间内可以扩展成庞大品牌的程度，从而取代一些世界上最知名的公司。2001年，报告统计的100个品牌的总价值为9880亿美元。

如今该价值则达2.1万亿美元，平均复合年增长率为4.4%。多年来，全球科技巨头在排行榜中迅速攀升，如今已占品牌总价值的很大一部分。

实际上，科技公司的品牌总价值接近7000亿美元，在全球十大最有价值品牌中占到半数。苹果公司连续第七年蝉联全球最有价值品牌的称号。谷歌与亚马逊则位列其后。

而在2001年的排名中，只有31个品牌在今年的“全球最佳品牌”榜保持不变，包括迪士尼，耐克和古驰。而可口可乐和微软是少数仍保持在前十名的公司。

Facebook跌落前十名，排名下滑至第14位。过去一年中，这家科技巨头因数据隐私等问题饱受争议。

此外，越来越多的传统品牌（在奢侈品和零售业中最为明显）正寻求转变，以迎合年轻消费者“科技范儿”的需求。并且在这一过程中，有些实际上已成为科技公司。例如，老牌奢侈品商古驰目前正主要专注于电子商务和社交媒体，以吸引Z世代消费者；同样，沃尔玛最近宣布，正在使用虚拟现实头盔和机器学习驱动的机器人，以试图与亚马逊竞争。

据Interbrand的数据，Facebook的价值每年都在稳步增长，到2017年已成为全球第八大品牌。但是Facebook现在承受了诸多负面宣传的冲击，包括2018年剑桥分析丑闻，该丑闻揭示用户数据比许多人预期的更自由地流出Facebook。

Interbrand全球首席执行官Charles Trevail表示：“对一个品牌缺乏信任，如果它触及其商业模式的核心，真的会影响一个品牌的价值。”截至目前，Facebook对此报道未予置评。

相关性下降和竞争加剧也造成了伤害，这也是Interbrand解释吉列今年品牌价值下降18%的部分原因，该公司的排位从第28位跌至第37位。在2009年和2010年，宝洁旗下的吉列品牌曾一度排在全球品牌第13位。宝洁发言人对此表示，它专注于销售增长和使用其品牌的人数。该公司的美容业务在截至6月30日的一年中扩大了有机销售额，并在全球范围内增加了1500万新用户。该发言人还称，吉列在美国拥有最大的市场份额，在全球男性刀片和剃须刀市场中占有65%以上的份额。

营销人员不把像Interbrand这样的外部排名视为可靠的财务数据，但是要关注结果。微软品牌战略总经理Jeff Hansen表示：“这是市场对我们看法的一部分。然后补充我们自己的专有研究和见解–有一个单独的方法和数据点来补充我们自己的见解通常是很好的。”在今年的排行榜中，微软品牌价值提升了17%，以1088亿美元居全球第四。“他们给出的准确估价不是我真正关注的。我确实认为我们的品牌价值在一年中相对于其他公司增加或减少了多少是有趣的。”

在2019年“全球最有价值品牌排行榜”中，苹果以2342亿美元的品牌价值居首；谷歌以1677亿美元的品牌价值位居次席。亚马逊品牌价值在今年增加了24%，以1253亿美元居第三位。迪士尼的品牌价值在今年增长了11%，以444亿美元居第十位。“做得好的公司都是敢于下重注的公司，”Trevail说。他举例说，迪士尼的视频流媒体服务将于下月推向市场。

Interbrand表示，奢侈品和零售品牌连续第二年成为增长最快的行业。Mastercard首席营销和传播官Raja Rajamannar说，这样的报告有助于营销人员在比平时更广阔的背景下评估他们的品牌。Interbrand表示，万事达的品牌价值上升25%，至94亿美元。“你对自己品牌所做的大多数研究都是在你认为谁是你的竞争品牌以及你如何做的背景下进行的。每个人都在为消费者的心灵而战，而不仅仅是在你的类别中。所以这些跨类别的外部研究对我们也有帮助。“