2019年全球零售市场将达到25.038万亿美元！这个行业的发展机会来了吗？
根据 eMarketer 的估计，2019年全球零售市场将达到25.038万亿美元，比前一年增长4.5%。与前五年相比，这一数字明显下降，当时全球零售额的年增长率在5.7%至7.5%之间。
资料来源：eMarketer
eMarketer 首席分析师 Andrew Lipsman 表示：“过去两年的消费支出增长放缓反映了全球日益增长的经济不确定性和疲软的经济环境。”
亚太地区在2019年仍将引领全球电子商务增长。eMarketer 预计该地区的销售额将增长25.0%，达到2.271万亿美元，占全球电子商务支出的64.3%。拉美和中东/非洲的增长率将达到21.3%，略高于全球平均水平，而北美（增长14.5%）和西欧（增长10.2%）则相对落后。
互联网时代，营销越来越重要，数字营销已经取代传统的营销方式，成为覆盖面最广影响力最大的宣传模式。
01 Digital Marketing 是什么？
Digital Marketing 是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。
主要包括以下几种形式：
- 付费搜索：搜索引擎营销，pay-per-click广告，关键词营销。
- 搜索引擎优化：通过官网平台生成内容，识别出你的新鲜和权重，使排名靠前，为官网引流。
- 内容营销：内容为王，内容是推动数字营销场景中非常重要的部分。
- 社交媒体营销：人们通过社交媒体看视频，发动态，发现新职位、搜索爱好、在线教育，多种需求促使社交媒体的多样化。
- 邮件营销：这个发展了20余年的应用，以其渠道针对性强，与特定客户交互特定资讯，仍然是数字营销领域重要的营销战术。
- 移动营销：短信，App，智能硬件已经移动端等等。
- 营销自动化：智能平台，链接一切数字营销渠道。
02 Digital Marketing 的发展前景
根据美国劳工统计局（U.S. Bureau of Labor Statistics）的数据，到2022年，全美预计新增24,000个 Marketing 相关职位。
其中，Marketing Manager 不仅有高于其他市场岗位的显著增长，同时也是全美排名第13的高薪职位。
其中，传统的 Brand / Product Management 对国际学生来说竞争压力很大，机会较少。首先是由于Brand Manager 职位是美国人争相竞争的 Dream Job，公司不倾向于给 Entry-Level 的国际员工 Sponsor H1B； 另外，语言能力和文化背景的差异也让国际学生在这个方向不具备明显优势。
图片cr：网络
而 Digital Marketing 对国际学生来说，相对来说机会很多。Digital Marketing 每年 sponsor H1B 数量可观，很多公司会为 entry-level 的工作岗位 sponsor H1B。
结合行业发展前景、薪资水平，以及对国际学生 H1B sponsor 的情况，Digital Marketing 无疑是更理想的方向。互联网的时代还要走很久，传统广告预算飞速下降，而 Digital Marketing 的路还有很长。
03 Digital Marketing 所需技能及招聘流程
我们首先可以看一下部分公司 Digital Marketing 岗位的招聘要求：
资料来源：Nestle Nutrition
资料来源：Amazon
资料来源：Accenture
想入职 Digital Marketing 必须具备很好的分析能力，对营销过程进行监测、分析和优化。能够熟练使用 excel 是必须的，同时会SQL，R和Tableau 等等都是加分项。
硬实力需求（Hard Skills）：
- 基本统计知识
- 营销概念：CPM ，impression等
- 数据分析工具和语言：Google Analytics、 Google Adwords、SQL、Excel中pivot table、R和Tableau等等
软实力需求（Soft Skills）：
- 展示分析成果和销售能力
- 沟通交流
- 团队合作能力
如果你已经具备了以上入职的基本技能，同时也对这个快速发展的行业有兴趣，下面是招聘流程的简单介绍。
值得注意的是，学校春秋招聘季的 Career Fair 不容错过，有很多大中型企业愿意参加学校的 Career Fair。
招聘流程：
- 申请阶段。大家可以积极参加学校的 Career Fair 和在求职网站多关注相关开放职位。
- 第一轮面试，主要集中在基本的简历问题和 Behavioral Questions。
- 第二轮面试，包括实际案例分析、Brainstorming测试等。
总体来说，偏重数据分析的 Digital Marketing 行业对国际学生来说机会更多，更容易获得H1B Sponsor，而且薪资待遇高于营销行业的平均水平。
对于国际学生来说，是一个非常值得关注的行业。
